重庆策划人舒明武:走遍中国推销点子

凡经历过重庆宣布直辖那一瞬间的重庆人至今都能清晰地记得:1997年3月14日下午,在重庆全城惊天动地般炸响的鞭炮。那一天,市民纷纷奔走相告:重庆直辖市通过了全国人大的表决!而重庆的长途电话区号也将从原来的“0811”变为“023”———和上海的“021”具有相同的“级别”。

    在那些日子里,让全体重庆市民情绪沸腾的,还有两件大事,这两件大事都与一个人的“异想天开”有关。这个人名叫舒明武,一个当时小有名气的策划人。时隔10年,当舒明武已经在重庆某幢写字楼里有了自己的创意公司、并出版了一系列总题为“创意风暴”的专著以后,他喜欢这样介绍自己:“鄙人,就是中国策划界的重庆方面军。”但10年前,他还只是一个老大不小的“文学青年”,经常在《重庆晨报》的副刊版面上写一点“科幻小说”。正是这个脑门铮亮、时刻觉得自己的思想要飞离身体的“怪人”,最早通过媒体一语惊人地提出两个创意:一、拆掉人民大礼堂围墙,利用拆墙腾出的空间,把面积局促的人民广场扩建成重庆最大的市民休闲场地;二、在南山一棵树,规划建造一个可以眺望两江夜景的观景平台。

     一个人提出一个创意,整座城市都受益,但却不能为创意人带来任何财富。

     解剖舒明武,就是解剖重庆民间策划人的生存土壤。

     笔者知道,舒明武是一个散淡而天真的人———他曾经不声不响地救助过一个孤弱的女孩,他还喜欢与孩子们一起看卡通片,甚至与他们热热闹闹地讨论片中的人物与情节。他对创意本身的狂热超过了对于财富的渴望。

     但这不能成为今天重庆策划人集体销声的理由。就在舒明武安贫乐道地经营着他的创意网站、忙于给企业家们开免费讲座、几乎沦为一个“嘴力劳动者”的时候,与他同时出道的策划人叶茂中却走在另外一条路上。他创建了一个有着60多名员工,其中包括大量专家的专业团队,每年要接下数千万元的策划业务,把一个又一个企业和他们的产品,从默默无闻推向尽人皆知的高度。

     差距在哪里?如果说是观念的差距———那么,是什么原因造成了这种差距?是个人的文化气质,还是城市大环境中商业元素的缺失?

     不思考明白这个问题,重庆的民间智慧,终究都会变作昙花一现。

     用“点子”燃烧城市

     今天,南山一棵树已经成了重庆人带领外地客人欣赏山城夜景的最佳地点。但是当年,这里除了一棵高大的黄葛树之外,连一个可供客人休息的座位都没有。

     舒明武这样描述他的创意,“观景台建筑造型的外观,可以模拟重庆的市树──黄葛树,在一棵树观景台,用人工与自然相融合的手法,“雕塑”出一棵树围超过世界树王的极为巨大的超级黄葛树。这棵树真真假假,用完美的造型设计、优质的钢筋水泥、高超的工艺水准,惟妙惟肖地“雕塑”出超级黄葛树的主躯和重要枝干,在那震撼巴渝的主躯和硕壮无朋的枝干的腹内纹间,埋藏进适于黄葛树生长的优质泥土,再精心移植来一株株真实的年轻壮美的黄葛树,稍假时日,株株真树鲜活而立,密密绿叶蔽日遮天,而真树新发的嫩红色的万万千千的根须,又将渗穿石缝石隙而入或绕缠石枝石根而下,使游人在迷离恍惚中不疑有假。

     “这个观景台不仅是观赏夜景的好地方,本身又成了夜景观赏者的观赏对象。”

     “还可考虑自山脚的上新街建一条弯折而上的步行梯,让游人进行一回泰山十八梯式的步行登山,直达超级黄葛树,从此以后,重庆可在步行梯上进行别开生面的步行登山比赛,每年或每季举行一次,形成独有的一种市民运动会。”

     为了这个创意,舒明武还特别邀请了他的好朋友杨秀峰绘制了一张草图,以直观地展示一棵树观景台的效果。

     这个创意立即被敏感的新闻媒体嗅到,当舒明武的创意在媒体上刊登以后,立即在市民中掀起了一股讨论热潮。一度,《重庆晨报》上曾辟出专栏刊登读者的反馈意见。“舒明武”的名字也由此被重庆市民记住,成了他后来以“策划大师”之名红火江湖的“开山之作”。

     刚刚直辖的重庆,是一个激情喷发的时代,一个点子与想法层出不穷的时代。一个好点子,可以顷刻点燃城市的激情。大家相信,一个真正的好点子,是能够改变城市之未来的。

     走遍中国推销“点子”

     伴随着重庆直辖市的诞生,舒明武开始了他的创意大师生涯。

     虽然早在1993年,在那个“名片横行”、遍地都是“总经理”的年代,正在从事印刷业务的舒明武就展露出了他在创意方面的天分。在毛主席诞辰100周年之际,舒明武提出,出版一套毛主席纪念名片,以纪念这个伟人为改变中国命运和历史所作出的伟大贡献。或许正是这个创意揭开了重庆这座城市的创意之门。

     从此,舒明武在他的创意之路上越走越远。

     重庆直辖,使舒明武如鱼得水,他的创意活动也由此上升到了一个新的层面。

     1997年,舒明武提议拆掉人民大礼堂的围墙,把精美的建筑呈现在过往的市民和游客眼前。此外,再扩大人民大礼堂前面的空地,建设一个巨大的广场,成为重庆人民进行大型庆祝活动的地方。他还提出,应该有意识地规划打造重庆的夜景,让重庆独特的山水城市特点变得更加迷人。

     除了提出创意,舒明武开始出书,开始在重庆,甚至全中国推销他的点子。他开始以“创意大师”的身份出席各种活动,并且,开始了以“创意”作为自己的职业。在舒明武的周围,慢慢聚集了一群同样有创意冲动的人。

     10年之后,回头再看舒明武当初的各种创意,我们发现,南山的观景台早已经修建,人民大礼堂的围墙早就已经拆除,不仅市政府大楼为了广场的扩建让道,连存在了上百年的人民路,也已经钻到了地下。他所提出的修建南山步道的设想已经完全实现,每天,不计其数的重庆市民沿着黄葛古道蜿蜒向上,市内众多单位每年都会在此举行职工登山比赛。而他关于举办南山泉水鸡美食节的创意,还使他获得了当地政府颁发的一笔数额不菲的奖金……

     然而如今,当我们来到早已旧貌换新颜的人民广场,登上南山一棵树观景台,行走在黄葛古道的时候,却怎么也找不到策划大师“舒明武”的名字,仿佛这些都与他无关。最近,重庆正在面向全世界邀标,希望重新对重庆的夜景进行打造和包装———在这个策划城市的大事件中,同样不关舒明武什么事。他和我们一样,仅仅以一个市民的身份,在接受这个实事并关注着它下一步的发展。

     对此,舒明武自嘲说,“很多人都觉得我像活雷锋。”

     策划人的生存之忧

     舒明武的每一个策划几乎都是这样轰轰烈烈出台,又悄无声息地被人遗忘。

     除了针对这个城市的策划,舒明武还和很多企业合作,推出过他针对这个企业而萌发的商业创意。“我给他们提出创意,他们自己找人实施,在实施的过程中,我跟踪了解他们实施的情况。”舒明武说。但是,当询问他究竟有哪些成功策划的案例时,舒明武却觉得很难回答。除了商业秘密需要保护以外,更重要的原因是,舒明武真的难以说某个企业的成功、或者某个产品策划推广的商业成功,就是因为他的策划

     “如果把一项推广或者一个产品比喻为一盘菜,那么,策划人就是味精,没有味精,这盘菜索然无味,有了味精,菜的味道才会变得美。但是,即使一盘菜的味道好,我们也不能说就是味精的功劳。”舒明武说。

     因此,当问及舒明武最近几年有没有好的策划被企业或者其他机构采纳时,舒明武虽然能够毫不犹豫地回答“有”,但是从法律上,他拿不出几个案例来证明自己。“因为一盘菜的味道好,但是我们不能认定究竟味精所起的作用有多大。”

     和10年前相比,舒明武觉得他的生存空间没有什么两样,既不比以前好,也不比以前差。

     而这10年间,在重庆,除了舒明武,我们没有看到任何一个新生代策划人的崛起。原因或许是多种多样的。仅仅提出一个点子,而没有强大的团队力量和商业资本来实施这个创意———也许,这正是重庆民间策划人生存处境的真实写照。

     我是个提供智慧的人

     舒明武又要开始他的出游巡演了。从今年3月1日起,到明年3月1日止,在为期一年的时间里,舒明武将开展他的全国免费巡讲,内容是“企业全息创新”。他说,他将不收任何费用,只是希望让更多的人了解他的创意思维

     这个曾经在重庆直辖之际因一系列创意而闻名的人继续在他的策划道路上执著地前行。     在“舒明武创意网”上,他一如既往地挂出了各种惊世骇俗的“点子”———比如“在重庆建立一个火锅大广场,大得吓人”。但这个火锅大广场究竟应该邀请哪些级别的商家进场经营?谁应该成为这个火锅大广场的投资主体?资金来源是哪里?如何才能维持一个24小时经营的大广场在经营上不亏本?等等问题都没有涉及。用舒明武的话说,他只是那个点燃鞭炮引信的人,至于谁来制造这个鞭炮,被点燃后,鞭炮会爆炸出什么样的效果,这都与他无关。

     舒明武告诉信报记者,他也有一个专家团队,名叫“中国企业创新专家团”。“包括重庆知名作家莫怀戚在内,都是我的专家团队,总共有50多人。”但是,舒明武不会给团队的任何一个成员发工资。这个团队也没有直接操作过任何一个项目的整体策划,没有营业收入,也就无所谓上税等等,他们大多数时候是聚会在一起,碰撞出思想的火花。团队成员就像是羽毛球拍上由塑料线编织成的网。没有中心,没有核心。

     “策划人本来就分为好多种,一种是仅仅提供一个概念,另外一种人专门落实别人的概念,还有一种人自己既能够提出一个概念,还能够亲自去操作和实施这些概念。我是第一种人。当然,每种人都有自己的生存空间。”舒明武心宽体胖、心谈如水地说。

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回复回复佐为[2011-03-04 05:06 PM | del]
策划人本来就分为好多种,一种是仅仅提供一个概念,另外一种人专门落实别人的概念,还有一种人自己既能够提出一个概念,还能够亲自去操作和实施这些概念。我是第一种人。当然,每种人都有自己的生存空间
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