市场营销 - 从此开始!

维思营销策划网

当前位置: 主页 > 市场营销 > 联合营销 >

首次跨零售商联合营销 探索零供新模式

时间:2016-08-08 16:01来源:未知 作者:admin 点击:
10月8日,由中国连锁经营协会倡导组织的中国好主妇联合营销活动在永辉超市(601933,股吧)北京鲁谷店启动。中国好主妇是国内首次跨零售商跨品类跨地区的联合营销行动,多家零售商和大型供应商配合在北京、上海、深圳、福州、南京、太原等地陆续启动。由于零供

  10月8日,由中国连锁经营协会倡导组织的中国好主妇联合营销活动在永辉超市(601933,股吧)北京鲁谷店启动。“中国好主妇”是国内首次跨零售商跨品类跨地区的联合营销行动,多家零售商和大型供应商配合在北京、上海、深圳、福州、南京、太原等地陆续启动。由于零供合作倡导“以消费者为中心”,摒去了中间环节费用,不但商品价格具有优势,还增加了店面新品体验、微信营销等内容。

  中国连锁经营协会副秘书长楚东在致辞中表示,“中国好主妇”联合营销活动是今年年初协会倡导的“深圳湾共识”所实施的一项行动计划。“深圳湾共识”是由华润万家、永辉等11家企业发起的零供合作倡议,其最重要的理念是“建立以消费者为中心的共同价值观”,由当前零供合作的价格博弈模式向价值共享模式转变,增强消费者的店面体验。

  “中国好主妇”联合营销是由参与“深圳湾共识”的零供企业创意并发起的,协会起到组织和协调作用。据调查,在超市购物的消费者70%由家庭主妇做主,主妇“贤惠、精明、健康、快乐”。这次联合营销优选了30多个品类的商品,首次尝试科普教育的方式,引导消费者识别好商品的特征,明明白白消费。

  楚东表示,这次活动是一种全新的尝试,组织协调工作极具挑战性,最终目的是希望增加消费者对实体店消费的信心。如果联合营销得到零售商和供应商的认可,明年有可能会继续做类似的主题营销活动,因其既能转变现在的零供合作商业模式,又能引导消费者“品质、科学、健康”的消费理念。

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
未获取畅言代码,错误消息:sign error