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关注营销“四化”

时间:2007-11-09 11:18来源:未知 作者:admin 点击:
一直认为,广告是 营销 的风向标,透过广告我们可以找到 营销 的方向。现在企业成熟了、品牌成熟了,更重要的是消费者成熟了,广告行业已经没有多大忽悠的空间。那些具备执行能力,能实实在在的为企业做实事的广告公司才能赚点辛苦钱。在作为 营销 的重要组
 一直认为,广告是营销的风向标,透过广告我们可以找到营销的方向。现在企业成熟了、品牌成熟了,更重要的是消费者成熟了,广告行业已经没有多大忽悠的空间。那些具备执行能力,能实实在在的为企业做实事的广告公司才能赚点辛苦钱。在作为营销的重要组成部分的广告行业陷入集体低迷和质疑的时候,透过广告的现状,跳出广告行业本身,发现的是中国营销发展的四大变化,而这些变化,愈发明显。 

营销的公益化 

  广东移动之成就,非乃广东移动人之成就,而是所有广东人的成就,广东移动2006年“感谢广东”活动堪称公益营销中的典范。它与传统的赞助、捐助活动形式的公益活动不同。我们以往的公益营销通常是通过做好事,同时把好事通过媒体说出去,从而从整体上树立和提升企业形象。而广东移动的公益营销则是通过“感谢广东”这个公益概念整合所有的营销推广活动与公益活动,它把再普通不过的降价也说成了“消费更轻松”,似乎也是公益的一部分,把农信通等业务的推广变成是对农村信息化的推动。当然,为了给这次公益形象做支撑,“感谢广东”同时还整合了一些单纯的公益活动或者公益文化宣传活动如捐助“希望工程”和举办“红段子”短信征集大赛等。 

  传统的公益营销是将公益营销化,而广东移动“感谢广东”的这种作法则是将营销公益化,这种表面一致、实则大不相同的营销思考路径其实预示着一种新的营销方法、营销模式的诞生。而随着品牌社会化时代的到来,企业由注重商业形象到关注自己的社会形象。同时,由于商业环境的成熟,单纯的商业行为已经很难触动消费者的神经,特别是难以得到消费者的好感和认同。所以,在无法忽略商业利益,又必须兼顾社会利益的中国企业,特别是大型的企业,营销的公益化必然成为最佳的思考方向。2007年,营销的公益化将成为趋势。  (责任编辑:admin)
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