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跨越绿色壁垒 实施绿色营销

时间:2007-07-09 17:34来源:未知 作者:admin 点击:
随着全球自由贸易程度不断提高,各种关税和非关税壁垒以及贸易补贴受到国际自由贸易条约和协议的限定而逐步走向消亡。在这种情况下,西方发达国家为保护本国工业,借环保之名行贸易保护之实,筑起绿色壁垒,对我国的外贸产生了不良影响。因此,如何跨越绿色
  随着全球自由贸易程度不断提高,各种关税和非关税壁垒以及贸易补贴受到国际自由贸易条约和协议的限定而逐步走向消亡。在这种情况下,西方发达国家为保护本国工业,借环保之名行贸易保护之实,筑起绿色壁垒,对我国的外贸产生了不良影响。因此,如何跨越绿色壁垒,实施绿色营销就成为我国政府及企业界亟待解决的课题。 
 
 
一、绿色壁垒的含义及兴起原由
  (一)、绿色壁垒的含义 
 
  所谓“绿色壁垒”是指进口国政府以保护生态环境、自然资源以及人类和动植物的健康为由,以限制进口保护贸易为根本目的,通过颁布复杂多样的环保法规、条例,建立严格的环境技术标准,制定繁琐的检验、审批程序等方式对进口产品设置贸易障碍。绿色壁垒的主要表现形式有绿色关税制度、市场准入制度、绿色技术标准制度、绿色环境标志制度等,它是一种全新的非关税壁垒,对我国的产品和服务出口构成了壁垒。 
 
  (二)、绿色壁垒兴起原由 
 
  1、随着经济的进一步发展,全球正经历着前所未有的生态灾难:臭氧层破坏、温室效应、酸雨成灾、水体污染、森林破坏、水土流失、土地荒漠化加剧、野生动物物种大量灭绝……因而,关注环境、保护地球成了人类最为重要的事情之一。贸易与环境亦随即成为全球瞩目的焦点,而且越是经济发达的国家,对绿色产品的需求越多,从而也刺激了绿色贸易的盛行。同时,国际环保公约和世贸组织《技术性贸易壁垒协议》中的有关规定,成为国际贸易中的绿色法律,从客观上支持了绿色壁垒的形成。 
 
  2、绿色消费的兴起为绿色壁垒的形成提供了条件。西方高度发达的农业生产体系在给人们带来极丰富的食品的同时,也给人们的身体健康造成了威胁,如日本的米糠油事件、英国疯牛病事件和比利时鸡饲料的二恶英污染事件等。凡此种种,促使人们从自身健康和环保利益着想兴起绿色消费。据报道,80%左右的德国人在购物时考虑环保问题,77%的美国人由于企业的环保形象会影响他们的消费倾向,66%的英国人愿意付高价购买绿色产品。发达国家消费者的绿色价值观的形成,对绿色产品的需求偏好促进了国际贸易对环保产品的崇尚,同时也为发达国家绿色壁垒的形成提供了条件。 
 
  3、新兴的贸易保护主义者将绿色壁垒措施作为实施贸易保护的最佳选择,从而构筑起一种新型的非关税壁垒。其理由是:国际贸易应优先考虑环境保护,应减少和消除污染及破坏环境的产品的生产和销售,鼓励环保产品的生产和销售,推动环保市场的扩大;在遵循非歧视性原则、市场开放原则和公平原则的基础上,为了维护环境和居民的身体健康,任何国家都有权采取关税和非关税措施,控制甚至禁止污染环境的产品的进出口。目前,在国际贸易中,绿色壁垒已成为最重要的壁垒之一,这对我国的外贸出口将产生重大的影响。 
 
二、绿色壁垒对我国外贸的影响
  1、作为进口国的正面效应 
 
  作为进口国,我们可以利用绿色壁垒来限制进口,保护本国产品的国内价格和竞争力。WTO原则之一就是贸易的自由化,要求成员国降低关税水平,而降低关税税率和消除关税壁垒,势必使国外产品大量涌入,冲击本国产品。要抵消这种影响,利用绿色壁垒不失为一种好的途径,因为其具有名义上的合理性,形式上的合法性,保护内容的广泛性和保护方式的隐蔽性等特点。 
 
  2、作为出口国的负面效应 
 
  目前我国的主要贸易伙伴是香港、日本、美国、德国、韩国、新加坡、英国、意大利和台湾等,它们约占我国外贸出口总额的90%,这表明我国的出口市场主要集中于西方发达国家和一些新兴的工业化国家或地区。而这些国家或地区恰恰是绿色保护主义最盛行的地方,绿色壁垒使我国出口产品数量和价格受到严重影响,造成出口商品增长率下降或出口数量减少和出口价格下跌。具体来说,包括以下3个方面: 
 
  (1)、绿色壁垒对生产成本及竞争力的影响 
 
  绿色壁垒要求将环境科学和生态科学的原理运用到生产、加工、储藏、运输和销售过程中,形成一个完整的无公害、无污染的环境管理体系。在此过程中,制造商为了达到进口国的环境标准,不得不增加有关环境的检验、测试、认证等手续,从而发生一些额外支出,使生产成本大大增加。我国许多企业由于受资金和技术等的限制很难实现环境成本的内部化,所以环境成本的增加削弱了产品的竞争力,降低了出口经济效益。 
 
  (2)、绿色壁垒对市场准入方面的影响 
 
  为符合进口国商品市场的环保法规和标准,出口商需要额外的资金、技术、人力资源。但这种投入短期内往往无法生效,这样,绿色壁垒将形成市场准入障碍。我国的一些行业,如纺织服装、电子产品、化工产品、农林渔产品等在进入发达国家市场的过程中很容易受到单方面的市场准入限制,进而引起贸易摩擦。 
 
  (3)、消费者的绿色意识 
 
  伴随着国际环境意识的增强,人们的思维方式、价值观念乃至消费心理、消费行为也发生变化,对不污染环境的产品需求和期望日益增强,逐步兴起“绿色消费主义”,这对国际贸易和营销都提供了新的机遇和挑战。企业的产品能否最终赢得消费者,才是经营成败的标准。 
 
三、实施绿色营销
  目前,我国的绿色产品出口额约为2000万美元,仅为日本的4%,美国的1.6%,许多产品的出口因“绿色壁垒”而受到冲击。如何打破绿色壁垒,使我国产品在国际市场上占有一席之地,是当前一个十分紧迫的重要课题,其根本在于实施可持续发展的绿色营销。绿色营销是一个复杂和系统的营销过程,需要开展一系列基础性工作。  (责任编辑:admin)
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