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前WTO时代的中国家电

时间:2007-07-04 17:31来源:未知 作者:admin 点击:
中国马上就要加入WTO了,WTO会对中国最早市场化的家电产业带来怎样的影响,这不仅是中国产业界以及政府与消费者关心的问题,也是全球产业界关注的重要课题。对中国的家电业来说,WTO不会派生实力,只为实力的发展创造条件。WTO并非无所不管,而只是管理和规
  中国马上就要加入WTO了,WTO会对中国最早市场化的家电产业带来怎样的影响,这不仅是中国产业界以及政府与消费者关心的问题,也是全球产业界关注的重要课题。对中国的家电业来说,WTO不会派生实力,只为实力的发展创造条件。WTO并非无所不管,而只是管理和规范那些与贸易有关的、影响贸易正常发展的政策与立法,这设计各个成员的政府行为,特别是贸易政策和立法的实施过程中出现的问题。通俗地说,WTO是个舞台,在演出的过程中谁唱主角谁当配角,这些都不是由舞台所决定的,而是有演员也就是每个成员的经济实力和市场份额决定的,而对成员的经济实力与市场份额起决定性作用的就是企业的在全球市场中实力。 
  所以说加入WTO只是一个新的开始。中国的家电业在入世后比较长的一段时间内是在适应国际经济惯例,对外,面对的是一个陌生的市场环境,对内,中国的市场环境也会发生明显的“国际化”变化。中国家电产业作为全球家电产业最重要的部分之一,之所以倍受关注,是因为它要按照全球产业分工的原则产生新的产业调整,这一调整蕴涵着巨大的商机。 从中国的现实条件看,在中国家电企业以及政府适应WTO的游戏规则的时期的前WTO时期,中国的家电产业将在四个方面发生重大的变化。 
 
  中国本土家电品牌的数量会急剧减少。在此之前中国大的家电企业主要受地方政府的支持,所以说企业之间的竞争其实主要是政府间的竞争。入世意味着政府管理部门首先入世,意味着管理体制的改革。政府越位的要还位,不到位的要到位,也就是说政府要从企业中的退出。 
 
  近期看WTO可以加快体制改革和政府职能转化,引入竞争机制,按照比较优势重造家电业分工格局,实现产业结构的调整,是全面参与全球化合作的重要的制度桥梁。政府从地方企业中退出,竞争环境发生变化,很多不适应中国市场竞争的企业都会退出,中国家电业将会迎来真正的大品牌竞争的时代。在一个相对规范的市场中,大的跨国家电品牌的竞争优势会明显增强。本土品牌的市场空间会受到很大的积压。 
 
 
  家电价格先抑后扬。对加入WTO之后的家电价格现在有多种判断,实际上在入世之后,中国市场的家电价格会出现先抑后扬的波动。中国的家电产品的价格目前是全球最低的,应该说入世之后价格不会有太大的变化,但是政府从家电企业中的退出是有过程的,尤其是在企业生死存亡最后一搏的时候,还会有政府行为操作价格,所以入世之初的中国家电市场还会保留一段时间的价格战惯性。但在大量的小家电企业退出市场之后,中国的家电市场达到相对平衡的时候,家电价格会有所回升。在此过程中,也存在跨国品牌之间激烈的价格战。 
 
  家电的流通格局将发生大的变化。入世后不仅仅是政府从企业中退出,家电企业也会从很多其他领域中退出,其中最重要的一个变化是家电企业会从流通领域内彻底退出。随着市场的进化,专业化分工的加强,以往支撑家电企业的自营渠道因为成本的原因将全面撤退,而其他巨量零散的代理商将通过特许经营等方式加盟到大的品牌渠道商中,成为品牌渠道的连锁店。中国新兴家电渠道的发展刚刚开始,他们在快速开放的市场中胜算的机会不大,所以,今后很大的可能是外资品牌渠道主导中国家电的销售,当然这些大的外资渠道也是中国品牌海外市场的主要渠道,他们将真正完成国内外市场一肩挑的角色。 
 
   中国家电开始真正意义上海外空间的拓展和国际化品牌的创建。中国目前已经成为全球最大的家电制造基地,这对中国家电制造业来说意义重大。综观世界经济发展史我们看到,很多国家都是从世界工厂发展起来的,每一次制造基地的转移都会创造新的经济强国,并诞生新的世界品牌。第一次工业革命后的英国,第二次工业革命后的美国、日本。我们正在经历第三次浪潮,世界工厂的位置正在向中国转移,处在产业追赶期的中国家电企业应该抓住这次全球家电产业结构的调整契机,对自己作出全面的软硬技术的调整,在使中国将成为世界上最大的家用电器制造基地的同时,实现真正意义上的市场全球化的拓展,开始在全球打造我们的世界级品牌。  
 
(责任编辑:admin)
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